Inhaltliche Analyse

Bei der inhaltlichen Analyse werden nicht die Eigenschaften (Qualitäten) des Artikels und seines Inhaltes objektiv erfasst, sondern die Inhalte aus menschlicher/subjektiver Sicht gesehen und bewertet.

Die inhaltliche Analyse versucht in strukturierter Form die Wirkung des Textes auf den theoretischen Leser zu erfassen. So wird in der Tendenz-Analyse der Text aus der Sicht des Adressaten in positiv oder negativ eingeteilt. Bei der Erfassung der Kernaussage werden die vom Kunden vorgegebenen Kernaussagen gesucht. Die Erfassung der Initiative erfordert einen tieferen Einblick in die Kommunikation des Kunden.