EINFACH INTELLIGENTER: DIE »OBSERVER« ANALYSE

Fakten für Entscheidungsträger

»If you can measure it, you can manage it!« Wenn statt Intuition Fakten gefragt sind, sorgt die »Observer« Analyse für nachprüfbare Zusammenhänge. Entscheidungsträger erhalten unverzichtbare Informationen über die Wahrnehmung ihres Unternehmens am Markt, Budget-Entscheidungen können abgesichert und PR-Erfolge nachgewiesen werden. Bitte beachten Sie die Geschwindigkeits- und Kosten-Vorteile einer Inhalts-Analyse gegenüber einer Erhebung von Rezeptions-Effekten! Mit der »Observer« Analyse erfahren Sie rechtzeitig, ob die selbst gesetzten Zielmarken erreicht wurden oder Korrekturbedarf besteht – bevor sich eine Entwicklung in der Bilanz niederschlägt.

Die Branchen-Analyse ermöglicht einen präzisen Vergleich der Marken- und Produkt-Präsenz verschiedener Branchen-Teilnehmer. Über die Auswahl der Stichworte oder Themen lässt sich der Umfang der Analyse genau steuern. Mit Modul A erhalten Sie einen quantitativen Überblick der jeweiligen Präsenz einschließlich Reichweite beziehungsweise Auflage des Mediums (Kontaktwert), zeitlichem Verlauf der Medien-Präsenz und regionaler Differenzierung nach Bundesländern. Modul B ergänzt die Analyse um anspruchsvolle qualitative Kategorien: Sie erfahren, wer mit welchen Kernthemen punkten kann, wer als Themen-Führer die Branchendarstellung beherrscht, in welchem Kontext und mit welcher Tendenz sich die Berichterstattung entwickelt. Die Branchen-Analyse ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen mit größerer Medien-Präsenz und direkter Kunden-Ansprache in einem von Wettbewerb geprägten Marktumfeld.

Die Image-Analyse eignet sich zur Steuerung des kommunizierten Unternehmens-Images. Gemeinsam mit dem Auftraggeber werden Image-Bereiche für das Unternehmen wie beispielsweise »Management, Kundenorientierung, Wachstum und Mitarbeiterkompetenz«, oder Image-Bereiche für ein Produkt wie »Qualität, Innovativität, Fashionability und Service« festgelegt und deren jeweiliger Anteil an der Berichterstattung erhoben. Bei Modul B wird darüber hinaus die positive, negative oder neutrale Tendenz der Berichterstattung pro Image-Bereich aufgeschlüsselt.

Mit der PR-Analyse erhalten Sie eine genaue Kontrolle über den Kommunikationserfolg pro Medium. Modul A ermöglicht sowohl einen Überblick über regionale Streuung und Kontaktwert der Berichterstattung pro Stichwort oder Thema als auch den Anteil eigeninitiierter zu fremdinitiierter Berichterstattung. Mit Modul B können Sie darüber hinaus genau feststellen, welche Presseaussendung oder welcher Event von welchem Medium in welcher Qualität aufgenommen worden ist und welches Medium in Zukunft gegebenenfalls eine erhöhte Betreuung erfordert. Modul C stellt – vergleichbar der Sponsoring-Resonanz – den Werbeäquivalenzwert der eigeninitiierten Artikel dar. Das ideale Instrument zur Entscheidung über Kommunikations-Budgets!

Die Sponsoring-Resonanz-Analyse ist unser bewährtes Paket zur Einschätzung des Sponsoring-Erfolges. Insbesondere Bild-Präsenzen im Zusammenhang mit Sport-Events sind aufgrund ihrer Authentizität als Image-Träger besonders geeignet. Bei der Sponsoring-Resonanz-Analyse wird der Werbewert eines Bildes oder eines Textes als Äquivalent der Schalt-Kosten einer Anzeige berechnet. Auf diese Weise kann auch beispielsweise gegenüber dem Finanzamt die werbende Wirkung von Sponsoring und damit die betriebliche Veranlassung dargelegt werden.

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Branchen-Analyse

Modul A
Unternehmen | Produkt
Medium
Datum
Kontaktwert
Region

Modul B
Kernthemen (bottom up)
Kontextthemen (bottom up)
Tendenz der Darstellung

Image-Analyse

Modul A
Image-Bereich (top down)
Medium
Datum
Kontaktwert
Region

Modul B
Tendenz der Darstellung

PR-Analyse

Modul A
Initiativquotient
Unternehmen | Produkt
Medium
Datum
Kontaktwert
Region

Modul B
Zuordnung der Presseaussendung
Qualität der Übernahme

Modul C
Werbeäquivalenzwert

Sponsoring-Resonanz

Marke | Unternehmen | Produkt
Medium
Datum
Region
Relevanz
Werbeäquivalenzwert