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Kunde im Portrait
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rückenwind unterstützt Unternehmen bei der Markenprofilierung
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Die Marke ist eine Orientierungshilfe im Angebotsdschungel wissen Legionen von Autoren von Marketing-Publikationen. In der täglichen Marken-Kommunikations-Praxis sieht das freilich anders aus. Und genau tritt die Wiener Markenprofilierungsagentur rückenwind auf den Plan.
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Die mittel- bis langfristigen Ziele der Agentur rückenwind sind klar abgesteckt: „rückenwind will sich am Markt noch stärker als die Kommunikations-Agentur mit herausragendem Marken-Know-how etablieren und Auftraggeber aus dem B2B- und B2C-Bereich weiter vorwärts bringen“, wie Peter Nöhmeyr, Geschäftsführer der Wiener Agentur erklärt. Was rückenwind von anderen Kommunikationsagenturen unterscheidet, hört sich aus dem Mund von Nöhmeyr so an: „rückenwind verbindet wertorientiertes Markenmanagement mit operativer Markenkommunikation. Dadurch können Markenstrategien direkt auf den Markt projiziert und überprüft werden.“ Die Chancen für ein derartiges Angebot am Kommunikationsmarkt schätzt Nönmeyr groß ein: „Die Gefahr, dass das Markenversprechen vom Kunden falsch verstanden wird, ist stets vorhanden. Unternehmen brauchen Identität und klare Positionen. Und genau das bekommen sie von uns. Das Potenzial Markenaufbau und dynamische Markenentwicklung - speziell im B2B-Bereich – wird immer größer, das Denken in Marken und Markenprozessen nimmt stark zu.“
Peter Nöhmeyr, Geschäftsführer der Wiener Agentur rückenwind: „Die Gefahr, dass das Markenversprechen vom Kunden falsch verstanden wird, ist stets vorhanden."
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Zu oft ist „Trial and error“ im Spiel
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Nöhmeyr, Chef der Agentur für Markenprofilierung, sieht die Markenidentität als Basis jedes Unternehmens: „Mit der Markenidentität wird das Wesen einer Marke auf Basis des Selbstverständnisses beschrieben. Sie besteht aus dem essenziellen Markenkern und drei bis vier Markenwerten, die den Charakter einer Marke beschreiben.“ Beispiel gefällig? Im Markenkern von BMW – so Nönmeyr – steht „Freude“ bzw. „Freude am Fahren“, während die Markenwerte „dynamisch“, „herausfordernd“ und „kultiviert“ den Markenkern ausfüllen. Nönmeyr: „Wenn Sie die Marken-Kommunikation von BMW betrachten, werden Sie sehen, dass diese Identität in allen Kommunikationsleistungen erlebbar wird und strategisches Handlungsmuster ist.“ Nöhmeyr weiter: „Leider wird im Kommunikationsalltag Management by trial and error betrieben, anstatt strategische Leitplanken zu installieren, die dann auch als Basis für die Marken-Steuerung und zur Überprüfung beim market-based-view dienen.“ Marken – so Nönmeyr – brauchen Alleinstellungsmerkmale, um Kunden zu begeistern und Fans aus Ihnen zu machen: „Gerade im Social-Media-Zeitalter sind nur Marken und Produkte mit hohem Faszinationsfaktor oder herausragender Produkteigenschaft es wert, an Freunde weitergeleitet zu werden. Fehlt ein derartiges Begeisterungspotenzial, bleiben die ersehnten Kontakt-Multiplikatoren aus“, betont Nönmeyr.
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Die DNA-Entschlüssler aus Wien
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rückenwind beschäftigt sich mit strategischer Markenpositionierung, der Entschlüsselung der Marken-DNA und der kundengerechten Kreativ-Übersetzung. Die Agentur wurde 2001 gegründet und betreut Kunden wie Eternit, BWT Austria, Ursaat, Fachoptiker Genossenschaft, Sparda-Bank, UNO-Shopping, starlim//sterner oder die Wirtschaftskammer OÖ.
Auf die Dienste des »OBSERVER« will man bei rückenwind nicht mehr verzichten: „Für eine Kommunikationsagentur ist es immer wichtig, aktuelle Infos über Medien, Kunden und Mitbewerber zu haben. Rückenwind schätzt den schnellen Kontakt zu den Mitarbeitern und den Service.“
rückenwind
Agentur für Marketing-Kommunikation
Plus-Kauf-Straße 7, Business Center
A-4061 Pasching
Tel.: 07229 63677-11
Fax: 07229 63677-77
E-Mail: be@rueckenwind.co.at
Web: www.rueckenwind.co.at
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(OBS7/2010)
Sabine Hoffmann, Gründerin der auf Buzzmarketing spezialisierten Agentur ambuzzador. ambuzzador ist die führende Agentur für Buzzmarketing mit Fokus auf Social Media mit Sitz in Wien. (OBS5/2010) [mehr] ...
Carina Felzmann, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der Marketing- und PR-Agentur Cox Orange. . Anspruch der Wiener Agentur ist es, „geschätzte, klare Quelle der Inspiration“ für ihre Kunden zu sein, „um die Welt, die Gesellschaft, ihre Firmen und Institutionen positiv zu beeinflussen“ (OBS4/2010) [mehr] ...
Peter Deisenberger, Gründer und Creative Manager der Agentur Brainds. Mit neuem Namen und neuem visuellen Auftritt setzt die Brandingagentur ein Signal in Richtung Wachstum und Internationalisierung (OBS4/2010) [mehr] ...
Dr. Martin Hagleitner, Geschäftsführer des Malik Management Zentrum St. Gallen in Wien. 1997 wurde in Wien die Österreich/CEE-Tochtergesellschaft des renommierten Malik Management Zentrum St. Gallen gegründet. 2004 übernahm Martin Hagleitner den Posten des Geschäftsführers (OBS3/2010) [mehr] ...
Mick Stempel und Roland Mayrl, geschäftsführende Gesellschafter von Metrum Communications. Die vormalige Agentur Hochegger Financials, die kurzfristig als Q-COM Financials am Markt auftrat, geht nun mit neuem Namen, veränderten Eigentumsverhältnissen und alten Tugenden in die Zukunft (OBS2/2010) [mehr] ...
Maximilian Mondel, Gründer von maximilianmondel.communications. Im ersten Geschäftsjahr betreute die in Wien beheimatete Kommunikationsberatung Unternehmen wie Medienwirtschaft Verlag, Österreichische Post AG, Observer, JerkFilms, ÖBB Infrastruktur Bau AG, 99 WINES, my diamond und GUARDI (OBS1/2010) [mehr] ...
Dietmar Trummer, Geschäftsführer der Agenturgruppe Q-COM. Nach dem Ausscheiden von Peter Hochegger und einem MBO führt das Management die Agenturgruppe für strategische Kommunikation, Finanzkommunikation und Public Affairs in Österreich und CEE unter der Dachmarke Q-COM in die Zukunft (OBS12/2009) [mehr] ...
Susanne Senft, Gründerin und geschäftführende Gesellschafterin der PR-Agentur senft & partner. Der Kunden- und Tätigkeitsschwerpunkt der Wiener Agentur liegt ganz klar in der Bauwirtschaft (OBS10/2009) [mehr] ...
Dr. Helmut Strutzmann, Gründer und Inhaber der PR-Agentur Multi Art. Die Wiener Agentur Multi Art ist laut Eigendefinition „ein Unternehmen für strategische Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit“ (OBS9/2009) [mehr] ...
Chefbetreuung kombiniert mit Beratungs- und Umsetzungskompetenz. Strategische Kommunikation und Medienkonzepte bietet die 2001 von Mag. Annabel Loebell und Grazia Nordberg gegründete PR-Agentur loebell & nordberg an. Erst kürzlich machte die Wiener Agentur mit dem Gewinn des PR-Etats von yasssu.com wieder auf sich aufmerksam (OBS8/2009) [mehr] ...
Dr. Christoph Bruckner, Gründer von Milestones in Communication und Milestones in PR. Bereits ein halbes Jahr nach der Gründung der Agentur Milestones in Communication wurde mit 1. August 2008 eine weitere Unit, Milestones in Public Relations, aus der Taufe gehoben (OBS8/2009) [mehr] ...
Sonja Postl, verantwortlich für Presse und Public Relations bei der Niederösterreich Werbung. Die offizielle Tourismusorganisation des Landes Niederösterreich ist mit der Planung und Durchführung von Marketingmaßnahmen für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft des Landes Niederösterreich im In- und Ausland beauftragt (OBS6/2009) [mehr] ...
Paul Hammerl, Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Reed Exhibitions in Österreich. Mit seinem Team aus vier fixen Mitarbeiterinnen gestaltet Hammerl die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für rund 35 Reed-eigene Messethemen in Österreich, nimmt diverse interne und externe Kommunikations-Aufgaben für das Unternehmen und die Geschäftsführung wahr und fungiert auch als Unternehmens-Pressesprecher (OBS5/2009) [mehr] ...
Mag. Karin Höfferer, Communications Manager der Unilever Austria GmbH. Unilever-Produkte werden mehr als 150 Millionen Mal am Tag in mehr als 150 Ländern der Erde verwendet (OBS4/2009) [mehr] ...
Mag. Benedikt Zacherl, Unternehmenssprecher bei Schlumberger. Das Geschäft des 1842 von Robert Alwin Schlumberger gegründeten Traditionsunternehmens unterteilt sich heute in die Bereiche Schaumwein, Spirituosen und internationale Weine (OBS3/2009) [mehr] ...
Stephan Moseler, Director Marketing & Verkauf Romantik Hotels & Restaurants GmbH & Co KG. Von der Romantik-Geschäftsstelle in Frankfurt aus wird das Marketing und die PR für die ganze Kooperation gestaltet, koordiniert und umgesetzt (OBS2/2009) [mehr] ...
Monika Matausch, Manager Communications & External Affairs bei BP Austria AG. Monika Matausch ist als als Manager Communications, Press & External Affairs sowohl für die externe als auch die interne Kommunikationsarbeit der BP-Gruppe in Österreich verantwortlich (OBS1/2009) [mehr] ...
Herbert Rohrmair-Lewis, Partner der Agentur Silberball. Herbert Rohrmair-Lewis fusionierte seine Rohrmair Werbeagentur Mitte 2008 in die Agentur Redball, die im Herbst 2008 aus namensrechtlichen Gründen in Silberball umfirmierte. Rohrmair bereichtert das Angebot der Agentur für integrierte Kommunikation unter anderem um den PR-Part (OBS12/2008) [mehr] ...
Peter Hörschinger, Geschäftsführer der PR-Agentur ikp. Nach dem Weggang von Agenturleiterin Mehrdokht Tesar übernimmt nun Maria Wedenig die Leitung der heimischen PR-Agentur. Parallel dazu steigt Susanne Hudelist in die Geschäftsführung der Agentur auf (OBS12/2008) [mehr] ...
Pia Leydolt, die PR-Verantwortliche von Linz 09 Kulturhauptstadt Europas. . Linz09-Kommunikationschefin Leydolt hat arbeitsreiche eineinhalb Jahr hinter sich und ein noch intensiveres Jahr 2009 vor sich (OBS11/2008) [mehr] ...
DI Roger Hackstock, Geschäftsführer des Verbandes Austria Solar. Im 1999 ins Leben gerufenen Verband Austria Solar sind alle namhaften Anbieter von thermischen Solaranlagen Österreichs versammelt (OBS10/2008) [mehr] ...
Othmar Prizovsky, geschäftsführender Gesellschafter der Pleon Publico Linz. Die Aktivitäten der Pleon-Publico-Niederlassung sind zunehmend auf Internationalisierung ausgelegt (OBS9/2008) [mehr] ...
Martin Reiter, Marketingleiter der Tiroler Versicherung. 183 Jahre ist die Tiroler Versicherung – vor Ort ist bloß von der „Tiroler“ die Rede – schon alt. Die Tiroler Versicherung beschäftigt rund 240 Mitarbeiter (davon 62 im Außendienst) und betreut rund 100.000 Kunden. (OBS7/2008) [mehr] ...
Annali Manzana-Marín, Assistentin der Geschäftsführung der Bronner Online AG. Die Plattform derStandard.at versteht sich seit ihrer Gründung als unabhängiges Qualitätsmedium, das sowohl auf journalistischer als auch auf technologischer Ebene eine Vorreiterrolle innehat. (OBS7/2008) [mehr] ...
Claudia Wittmann, Head of Marketing & PR der vier österreichischen Hilton-Hotels. Weltweit mehr als 3.000 Hotels betreibt die Hilton Hotels Corporation und ist somit der führende Hotelkonzern der Welt. In Österreich betreibt der Konzern insgesamt vier Häuser mit 1.400 Zimmern. Claudia Wittmann ist Head of Marketing & PR der vier österreichischen Hilton-Hotels. (OBS5/2008) [mehr] ...
Sharif Shoukry, Pressesprecher des SK Rapid Wien. Der SK Rapid Wien hat sich in der T-Mobile-Bundesliga gegen die anderen neun Teams durchgesetzt und den 32. Meistertitel nach Wien-Hütteldorf geholt. Hinter Rapid-Pressesprecher Sharif Shoukry liegt eine mehr als spannende Saison. (OBS4/2008) [mehr] ...
Currycom Communications. „Medienbeobachtung ist gerade im Bereich Public Relations, der eine der Kernkompetenzen von Currycom darstellt, einer der wesentlichsten Parameter hinsichtlich Erfolgs- und Nachhaltigkeitsevaluierung“, wissen Stasny und Krpoun: „Exzellente Medienbeobachter sind wichtige Kommunikationsdienstleister, die vor allem durch rasche und flexible Bereitstellung von Informationen und Auswertungen punkten und damit eine effiziente Abwicklung von PR-Projekten maßgeblich unterstützen.“ (OBS3/2008) [mehr] ...
15 Jahre Rath Consulting. Der Querdenker mit der sportlichen Vergangenheit als Vorreiter der heutigen Eventkultur (OBS3/2008) [mehr] ...
Wirtschaftsforum der Führungskräfte. Mag. Roland Graf, Generalsekretär des WdF, über Kommunikation und Medienbeobachtung für eine Interessensvertretung. (OBS1/2008) [mehr] ...
alphaaffairs . Der neue Agentur-Brand startet mit dem Staatspreis ins neue Jahr (OBS1/2008) [mehr] ...
MAGIC LIFE. Als einer der führenden Reiseveranstalter hat die lückenlose Medienbeobachtung einen hohen Stellenwert. (OBS12/2007) [mehr] ...
Biosphärenpark Wienerwald . Die grüne Lunge Wiens (OBS11/2007) [mehr] ...
Museum Moderner Kunst Stiftung Ludwig Wien. Das Museum moderner Kunst setzt international medial aufsehenerregende Akzente [mehr] ...
AIR FRANCE. Medienbeobachtung für eine expansive Airline (OBS9/2007) [mehr] ...
Spanische Hofreitschule-Bundesgestüt Piber. Die unterschiedlichen medialen Welten von Piber und Hofreitschule sind nicht einfach unter einen Hut zu bringen, so PR-Chefin Mag. Barbara Sommersacher. Die Medienabdeckung des »OBSERVER« macht es möglich. [mehr] ...
november design & pr. november design & pr als erfolgreiches beruflich/privates Duett in Kommunikation und Design (OBS6/2007) [mehr] ...
FHK. Die Fachhochschulen als Clipmanager-Profis (OBS5/2007) [mehr] ...
InterContinental Wien. Mit 1200 m² Raum für bis zu 800 Personen ist das InterContinental nicht nur Staatsbesuche von US-Präsidenten bestens geeignet. (OBS4/2007) [mehr] ...
IN MEDIAS RES. Erfolgreiche Werbung entsteht durch zündende Ideen, Botschaften, die einzigartig sind und mitreißen. Wir als Agentur sind nicht die Quelle der benötigten Inspiration, sondern es ist das Produkt, das Unternehmen selbst, das wir bewerben. Eintauchen in die Materie, Konzentration auf die Aufgabe und dann abheben, die Meßlatte überspringen und der Idee Flügel verleihen - das sehen wir als unsere Aufgabe. (OBS12/2006) [mehr] ...
Österreichischer Fußball-Bund. Hinter dem Slogan „Challenge 2008 - Der österreichische Weg“ steckt das größte Nachwuchsprojekt des ÖFB in seiner Geschichte. 2008 wird auf alle Fälle eine riesige Herausforderung für den ÖFB, ist Österreich doch gemeinsam mit der Schweiz Gastgeber der UEFA EURO 2008™! Die Vorbereitungen auf das drittgrößte Sportereignis der Welt laufen auf sportlicher und organisatorischer Ebene auf Hochtouren!
(OBS11/2006) [mehr] ...
KünstlerHaus Wien. Das Wiener Künstlerhaus ist ein traditionsreicher Ausstellungsort. Der historische Bau der Ringstraßenzeit wurde im Jahr 1868 am Karlsplatz als Gesellschafts- und Ausstellungszentrum der ältesten Künstlervereinigung Österreichs errichtet. Noch heute im Besitz der „Gesellschaft bildender Künstler Österreichs“, ist das Künstlerhaus ein fest etablierter Ort der Kunst und deren Präsentation. Das Ausstellungshaus bietet seinem Publikum auf vielfältige Weise Information, Vermittlung und Diskurs. (OBS10/2006) [mehr] ...
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